2024网页游戏产业运行状况及整体市场规模分析
网页游戏市场曾经历了一段快速增长的时期，但近年来随着移动互联网的迅猛发展，移动游戏市场对传统的网页游戏市场构成了显著冲击，导致网页游戏市场的实际销售收入呈现出下滑态势。
网页游戏，又称Web游戏、无端网游，是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，用户可以直接通过互联网浏览器玩网页游戏，无需下载客户端。网页游戏按照游戏类型分类可以分为策略类、宠物养成类、MMORPG类、模拟经营类等。
网页游戏产业运行状况及整体市场规模分析
2021年，中国网页游戏市场实际销售收入60.30亿元，比2020年减少了15.78亿元，同比下降20.74%，占中国游戏市场收入比重为2.03%，网页游戏市场在持续萎缩。2022年中国网页游戏市场实际销售收入为52.8亿元，连续5年持续呈现下降的趋势。主要原因是，网页游戏的开服数量持续减少;头部游戏企业虽然也在积极研发网页游戏，但是在客户端游戏和移动游戏市场的挤压下，整体市场空间持续萎缩。
图表：2017-2022年中国网页游戏市场实际销售收入
资料来源：中研普华整理
据不完全统计，2022年中国网页游戏用户规模约为12.32百万人，同比下降9.01%，同时网页游戏开服量继续下滑，网页游戏与主流市场渐行渐远，在没有新的利好加持下，下跌趋势将难以逆转。
图表：2017-2022年中国网页游戏市场用户规模
资料来源：中研普华整理
对于上游的研发和运营来说，最大的困境在于页游题材的重复。相对来说，端游和手游对用户在游戏时的关注度有着更高的要求，因此也源源不断地催生了更多样化的玩法，像是强调操作的ACT、强调合作的吃鸡等等，而页游受到客观条件限制，在玩法上仍然以传统的RPG、ARPG为主，在题材上，三国、西游和传奇类这三大元老级IP成了重灾区，出现了内容同质化、玩法套路化的问题，急需更多类型游戏的补充。
借势泛娱乐化，成为了页游行业逆势破局的终南捷径之一。如现在流行的二次元文化，女性文化等都将成为泛娱乐化IP结合发力点。网页游戏的泛娱乐化转型，也让影游联动、跨屏配合、多方发力成为了可能，如《火影忍者》《航海王》《斗罗大陆》都是影游联动的成功案例。
根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国网页游戏产业运行状况分析及发展前景预测研究报告》显示：
近年来，随着移动互联网的迅猛发展，移动游戏市场对传统的网页游戏市场构成了显著冲击，导致网页游戏市场的实际销售收入呈现出下滑态势。2024年一季度，中国网页游戏市场实际销售收入为11.89亿元，同比下降1.49%。此外，国家新闻出版署审批的游戏版号中，网页游戏的数量占比极低，进一步凸显了网页游戏市场面临的挑战。
网页游戏市场正面临着前所未有的挑战，企业对于市场布局的意愿显得较为保守和谨慎。市场需求疲软导致游戏企业不得不调整其产品研发和运营策略，供给端的支持开始瓦解，新游戏推出的速度明显放缓。尽管面临挑战，网页游戏行业仍有一定的市场潜力。随着5G技术的普及，网页游戏有望因更快的网速和更好的网络覆盖而迎来新的发展机遇。政府也在加强监管和法律法规的运用，以保护行业环境和消费者权益。此外，科技进步使得网页游戏的消费者群体持续发展，新的需求不断涌现，为行业提供了新的发展机会。
网页游戏行业市场未来发展趋势预测
借势泛娱乐化成为网页游戏行业逆势破局的途径之一，通过结合二次元文化、女性文化等泛娱乐化IP，网页游戏有望实现新的发展。随着5G、云计算、大数据等技术的不断发展，网页游戏的技术水平将不断提高，为玩家提供更加丰富的游戏体验。随着全球化的深入发展，网页游戏行业也将更加注重全球化发展策略，通过多语言支持、全球服务器部署等方式将游戏推向全球市场。
综上所述，网页游戏行业在面临挑战的同时也存在着新的发展机遇和潜力。企业需要不断创新和升级以适应市场的变化和用户的需求，保持竞争优势并实现可持续发展。
