“双十一”爆款解析：从“吃喝”到“玩乐”宠物“周边”蕴含大商机
新华社杭州11月9日电记者张璇、黄筱宠物沙发、围栏窝、智能喂食器、猫爬架……今年“双十一”，“家有萌宠”的消费者们，一边考虑着因季节变化给“毛孩子”添置新的暖窝，一边囤着需要复购的清洁产品、猫粮狗粮，宠物“周边”再次成为电商消费季里的爆款。
宠物主人给狗狗买的隧道窝。新华社发
“趁着‘双十一’促销，我给我家猫囤了一些猫砂、猫粮。平时我上班，它在家也很无聊，今年我还给它新购了猫爬架。”来自上海的马女士说，打开她的购物清单，这个月用于宠物消费的金额已达到四位数。
记者在多个电商平台发现，宠物“周边”商品越来越丰富。从居家类的宠物床、宠物沙发，到清洁类的沐浴露、隔尿垫，再到出行类的宠物服饰、宠物帐篷、宠物隔潮垫等，宠物“周边”琳琅满目。
宠物狗主人吴先生说，“我们计划过一段时间带着家里的‘汪星人’自驾游，‘双十一’我下单了车载垫、车载窝、宠物折叠随行杯，还有一些户外玩具。”
消费者为宠物买单的热情高涨，商家也冲劲十足，积极备战“双十一”。“‘双十一’是很重要的推广时间。‘双十一’启动前，我们就准备了20多种新品，在此次消费高峰期‘上新’。”杭州天元宠物用品股份有限公司运营总监朱敦平说，天气转冷以后，消费者对宠物窝的保暖需求提升，研发团队也是瞄准这个消费点，新品中就以宠物窝为主。
宠物主人给猫购买的玩具。新华社发
“近年来，我们发现一些养宠物的消费者，开始关注宠物的心理，所以开发了一些互动玩具类商品，也成为宠物‘周边’里销售较好的品类。”朱敦平说，在这些消费者眼中，宠物已经逐渐成为重要的家庭成员，而非仅承担陪伴者的角色。
宠物用品电商企业喵想树运营负责人说，年轻消费者对于宠物“周边”越来越关注品质，“我们在材料、外观上进行创新，设计出一批采用天然材质和带有特色设计风格的猫爬架，获得了不少年轻用户的喜爱。”
宠物经济前景火热，养宠人群规模、单宠消费金额也在持续提升。据电商平台天猫公布，今年“双十一”自10月21日正式开卖，仅1小时便有15个宠物品牌成交额破千万；开卖4小时，658个宠物品牌成交额同比翻倍，659个品牌订单量同比翻倍。
